MegAward delas årligen ut till en person eller organisation som utmanar mediebranschens strukturer, affärsmodeller och arbetssätt. I år är ett av Bokmässans teman Jämställdhet. Därför går årets MegAward till en betydande jämställdhetsinsats inom mediebranschen.

Förändrat kultur och bevakning

Åsa Edlund Jönsson, chef SVT Sport, tilldelas priset för ”Årets jämställdhetsinsats” med följande motivering:

"Åsa Edlund Jönsson har med stort engagemang ökat jämställdheten inom sportbevakningen och visat att ökad jämställdhet ger ökad webbtrafik. Genom att ställa höga krav på jämställdhet av sina resultat- och nyhetsleverantörer har vinnaren skapat en imponerande förflyttning av det redaktionella samtalet och utbudet inom en traditionellt manlig domän. Vinnaren har i grunden förändrat SVT Sports kultur och bevakning och har som mål att redaktionen ska vara världsledande inom jämställd sportbevakning".

– Jag är fantastiskt glad, stolt och tacksam över detta pris, ett pris jag fullt ut delar med alla på SVT Sport som varje dag arbetar för en jämställd sportbevakning, säger Åsa Edlund Jönsson, som tilldelades priset under en ceremoni på Bokmässan under fredag eftermiddag.

Krävt ett enormt mod 

– Vår redaktion har frigjort sig från tunga traditioner och sjösatt en helt ny journalistisk inriktning. Vi har kämpat mot våra egna och andras fördomar och vänt på perspektiv.

- Det har krävt ett enormt mod men resultatet har varit slående. En jämställd sportbevakning har gett oss fler egna nyheter, mer livesport att sända, fördubblad webbtrafik men framförallt – en journalistisk relevans hos hela svenska folket.