Platsen har avgörande betydelse
I ett annat fall kan det vara en stad eller för den delen en region, där ett lopp avgörs, som till exempel Stockholm eller de nio milen mellan Sälen och Mora.
I de ännu större formaten i perspektivet plats finns mästerskap som involverar hela länder, som till exempel Tour de France eller VM i fotboll.
Permanent eller tillgänglig plats
I de här exemplen på platser finns emellertid en viktig skillnad. På ett övergripande plan handlar det om två olika typer av platser med i grunden olika förutsättningar:
Permanenta platser som alltid är hemvist för t ex ett lag eller ett evenemang
Tillfälliga platser som skapas nya varje gång t ex vid ett mästerskap
Stark koppling till produkten
Vid utformningen respektive utvecklingen av platsen finns det en rad faktorer som marknadsföraren har att ta hänsyn till. Det kan handla om hur lätt det är att sig till och från platsen samt vilka kostnader det innebär, hur ändamålsenlig platsen är oavsett om det gäller utövare, besökare eller samarbetspartners, olika miljöaspekter, frågor kring service och säkerhet, samt inte minst var platsen ligger geografiskt, vilket även kan ha en tydlig politisk dimension. Det handlar kort om hur totalupplevelsen ser ut. Före, under och efter.
Gemensamt för samtliga exempel ovan är att platsen har en oerhört stark koppling till sin respektive produkt. Platsen och produkten blir i sportkonsumentens ögon mer eller mindre samma sak och utbytbara mot varandra i dagligt tal. Det kan ta sig uttryck i att istället för att säga gå på matchen mellan x och y, kan åskådaren uttrycka sig i termer av att gå på arenan z.
Detta innebär vidare att marknadsföringen av t ex ett evenemang kopplas väldigt tydligt till platsen där det äger rum. Platsens betydelse kan i sammanhanget inte underskattas. I den bästa av världar är platsen en av produktens uttalade styrkor.
Det blir skadligt direkt
Marknadsförarens eget varumärke stärks av platsens varumärke, eftersom platsen på ett positivt sätt bidrar till den enskilde sportkonsumentens upplevelse. I ett för marknadsföraren betydligt besvärligare scenario skapar platsen negativa associationer, vilket på motsvarande vis slår negativt mot marknadsförarens varumärke. Det blir direkt skadligt, inte minst ekonomiskt, om det negativa med platsen, oavsett vad det är i det enskilda fallet, bidrar till att t ex besökare uteblir eller att samarbetspartners drar sig ur.
Marknadsföraren blir på grund av ett olyckligt val av plats drabbad av en flykt från sitt varumärke. Skadan på varumärket kan vara av både kortsiktig och långsiktig karaktär.
När det handlar om permanenta platser för sportkonsumtion står marknadsföraren i det negativa scenariot inför det faktum att platsen måste åtgärdas. När det handlar om tillfälliga platser handlar det om för marknadsföraren att välja platser, som dels är funktionella för sitt ändamål, och dels inte är förknippade med problematik av annan karaktär, som riskerar att slå tillbaka mot marknadsföraren.
OS och VM med problem
Två aktuella exempel på där valet av plats har inneburit ett problem för marknadsföraren är olympiska vinterspelen i Sotji samt kommande VM i ishockey i Vitryssland. Med tanke på diskussionen ovan måste båda dessa val av plats betraktas som kommersiellt svåra att hantera, bland annat på grund av den politiska laddningen.
I stället för att deltagarländerna uteslutande på olika sätt laddar inför och ser fram emot evenemangen och dess sportsliga förutsättningar, får Internationella Olympiska Kommittén respektive Internationella Ishockeyförbundet en negativ diskussion om arrangörernas lämplighet på halsen. Med tanke på att det handlar om två länder i avsaknad av demokrati respektive bristfällig sådan borde detta inte komma som en överraskning.
En annan rättighetsinnehavare och marknadsförare som har satt sig i en minst sagt besvärlig situation är FIFA, som har bestämt att fotbolls-VM 2018 ska avgöras i Ryssland samt att nästa mästerskap 2022 förläggs till Qatar.
Av detta följer att de internationella idrottsorganisationerna med tävlingsformer som innebär att olika länder ansöker om arrangemanget borde diskutera sina urvalsprocesser ur ett kommersiellt perspektiv.
Som vi i västvärlden uppfattar urvalsprocesserna av arrangörsländer borde dessa bli mycket tuffare och tydligare, bland annat när det handlar om demokrati och grundläggande mänskliga rättigheter. I perspektivet marknadsföring handlar det på ett övergripande plan om varumärkesvård. I de mer extrema fallen handlar det om ren anständighet.
Mest lästa just nu
På lördag, 30 mars, inleds 100 års jubilerande allsvenskan i fotboll, i en tid när våld och allvarliga incidenter på läktaren har ökat kraftigt. Ansvariga inom polisen talar till och med om att supporters till lag från Stockholm, Göteborg och Malmö har ”radikaliserats” och inte är främmande för omstörtande verksamhet.Enligt en kartläggning av SVT har 224 personer tillträdesförbud till den allsvenska premiären.
Om ett år kommer Lidköping, bandyorten nummer ett, både publikt och sportsligt, att stå som värd för världsmästerskapen i bandy.
I Vänerland har det vid flera tillfällen varit Vänersborg som välkomnat bandyvärlden. När det spelades enstaka VM-matcher i ”Lidköping” under -60- och ,70-tal har det aldrig varit någon publikrusning. Då uppstod talesättet ”folket älskar Villa, inte bandy”.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
- Egentligen har vi inget genuint idrottsintresse, trots att vi åkt både Vasaloppet och sprungit Lidingöloppet, säger Jan Blad,69, företagsledare och gudfader för Amo Handboll, nykomlingar i handbollsligan.
I Alstermo i Kronobergs län finns elit-handbollens mest anonyma lag, men med störst optimism via stor framtidstro. Och med stort stöd av Amokabel, en skandinavisk branschledande koncern med tre kabelbolag som tillverkar olika typer av ledningar och kablar.
Striden mellan ATG och Svenska Spel fortsätter., Men i en första instans, – Patent- och marknadsdomstolen (PMD), vann ATG. Och nu har även Patent- och marknadsöverdomstolen (PMÖD) dömt till ATG:s förde.
ATG har sedan 1973 registrerat företagsnamnet Aktiebolaget Trav och Galopp hos Bolagsverket. När Svenska Spel 2020 lanserade spel på hästar använde man trots det ordkombinationen ”Trav & Galopp” i sin kommunikation. ATG valde därför att stämma Svenska Spel för intrång i ATG:s företagsnamn.