Nu ska vi hårdbevaka Sports Marketing
I dess spår har även följt en snabb utveckling av den juridik och de marknadsföringsmetoder som är kopplade till kommersialiseringen av sporten, särskilt sportevenemang och exploateringen av idrottsstjärnors olika rättigheter.
Den här branschen, som har influerats i första hand från USA, kallas populärt för Sports Marketing.
Utan de enorma intäktsströmmar som kommer från avtal inom Sports Marketing, så skulle många stora sportevenemang aldrig kunna arrangeras och genomföras, och många idrottsföreningar och enskilda idrottsmän skulle heller inte ha råd att träna och delta i dessa evenemang.
Överenskommelser måste regleras
Sponsring är i och för sig ett välbekant begrepp inom den svenska idrottsrörelsen sedan lång tid tillbaka.
Men den snabba utvecklingen av nya media och andra kommunikationskanaler, den florerande byggnationen av nya arenor runt om i landet, lanseringen av enskilda idrottsstjärnors egna varumärken, etc., har lett till ett ökat behov av att reglera olika överenskommelser i genomtänkta avtalsstrukturer och hållbara ekonomiska modeller.
Numera står stora belopp på spel och sportindustrins aktörer ställer allt större krav på att de verkligen tillförsäkras de rättigheter som de i många fall betalar miljontals kronor för.
Inga handslag längre
Den kommersiella hanteringen har utvecklats betydligt, vare sig det handlar om sponsring av ett sportevenemang, genomförande av TV-sändningar, hantering av den nybyggda arenan med alla dess ingående komponenter eller enskilda idrottsstjärnors användning av sin egen image och personlighet.
Där man förr löste affärerna med ett handslag på idrottsföreningens kansli kan idag kräva omfattande förhandlingar med stöd av affärsmän och jurister.
Kraven på att förhandla, dokumentera och verkställa träffade avtal har ökat.
Stjärnor som handelsvaror
Vidare har varumärken och andra immateriella rättigheter inom sportvärlden fått en allt ökande betydelse. Sportevenemang, klubblag och enskilda idrottsstjärnor betraktas numera som ”handelsvaror” som kan kommersialiseras, köpas, säljas eller bytas bort för svindlande summor.
Utvecklingen i andra länder inom EU har kommit lång i dessa delar, t ex Storbritannien, där en fotbollsklubb som Manchester United FC idag är noterad på London Stock Exchange och redan år 2000 erhöll en marknadskapitalisering på svindlande 1 miljard pund (ca 10 miljarder kronor).
Ett annat exempel är English FA Premier League, som sålde sändningsrättigheterna för 2010-2013 års säsonger för rekordsumman 1,8 miljarder pund (ca 18 miljarder kronor).
Ställer krav
Avtalens betydelse inom Sports Marketing har alltså ökat signifikant under de senaste åren, mycket beroende på de allt större summor som spenderas inom sportindustrin.
Sportevenemangen ökar i en rasande fart. Klassiska svenska motionslopp som genomförts i decennier blir nu fulltecknade på loppet av några timmar.
Tiotusentals deltagare ställer allt större krav på arrangörerna av evenemangen, som i sin tur blir beroende av att knyta till sig lämpliga sponsorer.
Riskfyllt med arrangemang
Den ökande konkurrensen inom eventindustrin (med flera stora arenabyggen som måste kunna bära sina kostnader) har lett till krav på bättre organisation och högre upplevelsegrad än tidigare.
Dessutom har arrangerandet av sportevenemang blivit en riskfylld verksamhet idag, vilket framgått inte minst av den senaste tidens händelser, där såväl NYC Marathon och Boston Marathon drabbades av oförutsedda katastrofer, om än av olika slag.
Allt det här ska vi återkomma till.
Mest lästa just nu
På lördag, 30 mars, inleds 100 års jubilerande allsvenskan i fotboll, i en tid när våld och allvarliga incidenter på läktaren har ökat kraftigt. Ansvariga inom polisen talar till och med om att supporters till lag från Stockholm, Göteborg och Malmö har ”radikaliserats” och inte är främmande för omstörtande verksamhet.Enligt en kartläggning av SVT har 224 personer tillträdesförbud till den allsvenska premiären.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Sedan starten 1991 har den ideella organisationen Folkspel, via främst BingoLotto och Sverigelotten, betalat ut uppemot 18 miljarder till svenskt föreningsliv. Men det är inte nog.nu startar Folkspel Joyna, ett nytt digital tlotteri.
Lagom som många sportentusiaster hade fått ordning på valet av kanal och visste hur man tekniskt går tillväga – då lanseras en ny streamingtjänst och vänder upp och ned på allt som människor har lärt sig och vant sig vid.
Frans Fransson (inte verifierad)
lör, 2013-04-20 10:48
1. Mycket bra initiativ!
Det är positiva och glädjande nyheter att ni nu kommer hårdbevaka det växande området sports marketing. Behovet av kompetens inom juridiska frågor har vuxit sig starkare de senaste åren. Därför vill jag understryka hur viktigt det är att få flera kanaler som arbetar med kunskapsspridning av ämnesområdet.Dan Persson
lör, 2013-04-20 11:24
2. Välkomna
Kul, juridiken inom idrotten ökar i betydelse, inte bara för att mängden pengar är stor, även nya lagar och skatteregler ändrar spelplanen med juridiken som verktyg.