- Den positiva trenden fortsätter, intresset från publik, arrangörer och partners är rekordstort, säger Marie Lindqvist, vd Stockholm Live.

Egentligen är hon inte förvånad. Under flera år har hon sett en allt starkare live-trend.

- Intresset för live-upplevelser är rekordstort. I Stockholm, i Sverige med också internationellt. Och vi har ett attraktivt erbjudande med våra fyra arenor; Tele2 Arena, Ericsson Globe, Hovet och Annexet, så jag ser framtiden an med tillförsikt, säger hon.

Tele2 blev huvudsponsor till arenan på Söder i Stockholm – och parterna fann varandra. Resultatet blev ”Den uppkopplade arenan”.

Digital väg till succé

Det blev full satsning på att aktivera arenans besökare via mobil- och wifi-nätet. Det innebar att var och en kan ta del av utbudet från de 100 skärmarna och delta i olika kampanjer, som exempelvis rösta fram matchens spelare till att beställa mat från kioskerna direkt i mobilen.

Engholm och övriga ansvariga siktar på fullt hus och ett överskott på flera miljoner. Det ska vara möjligt med tanke på intresset  och antalet aktiva inom sporten.

Vill sätta världsrekord

På måndagen släpptes finalbiljetterna. Evenemanget med en final för damer och en för herrar firar i år 15 år och har tidigare arrangerats på Hovet, Malmö Arena och i Globen. 

När Hammarby spelade SM-final på Friends Arena var det optimalt. Trångt på läktarna, härlig stämning och ett hyllat arrangemang.

Blev gnissel

Men när Hammarby inte nådde SM-finalen blev det ängsligt tyst. Så avtalet med Friends Arena avslutades i förtid och förbundet lyckades flytta till något mindre Tele2 Arena.

Med insikten att man inte kan bygga kalkyler på att Hammarby når finalen varje år. Men det blev gnissel i ledet i alla fall.

- Det stämmer, vi vill göra stadion till Tele2:s egen arena. Därför kontaktade vi klubbarna och nu har vi skrivit avtal med båda, berättar Oliver Carrà, presschef Tele2 Sverige.

"Inte bara exponering"

Tele2 vill utveckla besöket på Söder i Stockholm för alla besökare, oavsett om det är fan till Hammarby eller anhängare till Djurgården.

- Nu får vid den möjligheten. Vi har ju redan bidragit genom skapa bättre villkor för att använda wifi och mobilen. 

Beslutet kom vid kongressen på Irland under lördagen och innebar att herrarnas europeiska mästerskap ska arrangeras gemensamt av Sverige, Norge och Österrike 10-26 januari 2020.

Första nya EM

- Efter ett otroligt intensivt jobb av alla inblandade har vi nu fått det första europamästerskapet någonsin med 24 deltagande lag, och med Sverige i huvudrollen, säger Stefan Lövgren, ansvarig för kampanjarbetet med EM 2020.

Tele2 Arena ligger på historisk bandymark. På Söderstadion, bara en bandylyra från Tele2 Arena, spelades totalt 23 bandyfinaler mellan åren 1967-1989. 

Återvänder till Söder

SM-finalen återvänder alltså till Söder och och målet med flytten är att åter skapa en folkfest runt arrangemanget. Starkt bidragande till publiktillströmningen är vilka lag som når finalen, men på Tele2 Arena gäller inte samma krav.

Bandyn går från 50 000 åskådare på Friends till 30 000 på Tele2 Arena och det innebär mera realistiska möjligheter att locka publik.

I alla fall enligt en rapport från den brasilianska konsultfirman Pluri som har jämfört byggkostnad med publikkapaciteten. Med i bedömningen finns arenor från hela världen. 

Men tekniskt desto bättre

Fakta för Tele2 Arena är att den kostade 2,3 miljarder kronor att bygga och har plats för 33 000 åskådare. 

De siffrorna och motsvarande fakta för arenor världen över blir inte till det resultatet som man från ansvarigt håll vill höra.

Nu är framtiden här. Det har bara varit en tidsfråga innan publiken på idrottsarenor får möjlighet att förstärka upplevelsen. Eller ägna sig åt annat när själva idrotten inte är så lustig. Det händer ju ju ibland...

Mycket att välja på

Åskådarna har en hel del att välja på:

Exempel på funktioner i Tele2 Arena-appen är:

• Högkvalitativa livesändningar med upp till fyra olika kameravinklar direkt i mobilen.

• Möjlighet att se repriser på upp till 30 sekunder.

• Aktuell matchstatistik på storbildsskärmar.

- Vi förväntar oss minst 25 000 på Tele2 Arena, sannolikt upp mot 30 000, säger Henrik Kindlund, VD Hammarby Fotboll.

Nu kommer Situation Bajens förklaring till de starka publiksiffrorna, i kampanjen Bajenskägg: Alla med skägg håller på Hammarby!

En symbol

Det som misstagits för hipstermode handlar egentligen om något mycket viktigare: skägg är en symbol för Bajen och den långa vägen tillbaka till Allsvenskan.

- När vi tittade på det så kom vi fram till att det i dagsläget inte skulle fungera ekonomiskt för Djurgården fotboll, säger Sjöberg.

Östermalms IP, Storängsbotten, Akalla, Hjulsta och Järvafältet var några av platserna som kom upp till förslag när Djurgården för några år sedan diskuterade en nya arena - ”Djurgårdsarenan” på Östermalms IP eller Storängsbotten till en kostnad på mellan 500 - 600 miljoner kronor. En arena för 20 000 åskådare diskuterades.

Bekräftelsen om mångmiljonförluster för Tele2 Arena kommer samtidigt med nyheten om att Sveriges Olympiska Kommitté skriver ett flerårigt sponsoravtal med Tele2.

Arenan ännu inte klar

Arenan förvandlas till ett OS i miniatyr under vinterspelen i Sotji och sker i samarbete med MTG/Viasat och andra SOK-sponsorer.

Förseningarna vid Tele2 Arena förföljer bygget och än i dag, trots att den är i bruk, är inte allt klart.

Hammarbys bandyspelare tog alltså tunnelbanan till träningen inne i sin nya hall. Från omklädningsrum på Zinkensdamm till Globen och Tele2 Arena där vaktmästarna testade förmågan att göra is.

Propaganda

- Otroligt, en synnerligen märklig upplevelse, säger Hammarbytränaren Magnus Brodén .

- Här har man gjort ett jättebra jobb med isen och nu ska vi gemensamt se till att locka mycket folk. Det ska bli jättehäftigt att spela här.

Lördagens möte på Tele2 Arena är en del i statushöjning inför VM på samma arena, 2015, liksom direktsändning i TV4 Sport.

SM-finalerna har tidigare spelats på Studenternas i Uppsala, men inför VM-arrangemanget vill man gärna värma upp den idrottsintresserade Stockholms-publiken.

En dröm för spelarna

- Det är verkligen en dröm för grabbarna at få spela på en arena som tar 30 000 åskådare. Det bygger intresse för sporten i Sverige, säger Jim Ward, head coach i Örebro Black Knights.

Hans kollega Doug Adkins i Carlstads Crusaders instämmer helhjärtat.

Mora tog initiativ till mötet med Leksand i Globen i vintras. Det var fullsatt, en underbar stämning och
innebar en succé. Det gav mersmak.

Tillbaka i högsta serien

Nu är Leksand tillbaka i Hockeyligan, tidigare Elitserien, och det gör ju inte förutsättningarna sämre för en ny match i Stockholm.

Så många masar finns det i förskingringen och så många lämnar för den delen Siljan och vill uppleva ett nytt äventyr i huvudstaden.

Det är ett smart drag av arrangörerna, Svenska Amerikansk Fotbollförbundet (SAFF) att samla inflytelserika personer till sporten och arrangemanget 2015.

Sten Nordin sa ja vid förfrågan och det gjorde också Investors vd, Börje Ekholm, som tar plats i ett så kallat Advisory Board. Två personer med inflytande och som säkert kommer att gagna förbundet.

Stöd av ambassaden

På läktaren sitter också den amerikanska ambassaden i Stockholm som lovar att stötta evenemanget.

Djurgårdens spelare ställde upp före matchen och plötsligt framträdde devisen ”Kom närmare Stockholm”. Med en eller två bokstäver på varje byxben framträdde orden.

Och plötsligt

Det var reklam inför 21 000 åskådare och alla TV-tittare.

Och det skedde på konkurrentens hemmaplan, mitt inne i arenan.

- Vi använde spelarna för att kombinera ett budskap på en kommersiell yta, istället för att använda traditionella logotyper, säger Tele2 Arenas marknadschef Johan Seidefors.

Byggföretaget Peab har redan betalat flera miljoner i ersättningar till Hammarby och Djurgården. För egentligen skulle den nya skapelsen intill Globen stått klar till seriestarten.

Nya problem på Tele2Arena?

Nu är det tänkt att första matchen spelas den 20 juli, Hammarby-Öis. Men det ryktas om nya problem för den redan uppskjutna invigningen.

Envisa rykten hävdar att Peab har problem och att nya föreningar är oundvikliga:

Premiärveckan i nya Tele2 Arena blir fullspäckad. Under sju dagar i juli spelar Hammarby Fotboll och Djurgården Fotboll sina premiärmatcher i Superettan respektive Allsvenskan, följt av Gyllene Tider som gör premiärsin konsert i arenan.

Önskematch

Nu står det klart att det även blir internationell fotboll. Det franska topplaget Paris Saint-Germain med Zlatan Ibrahimovic i spetsen tar sig an Hammarby Fotboll den 23 juli.

- Inget får gå fel, så är det ju, men jag litar på våra samarbetspartners, hävdar han bestämt och  med ett leende.

- Jag är trygg. När det gäller exempelvis isen har vi anlitat det bästa bolaget som kan tänkas.

Samarbetar med Globen

Här avslöjar han också att Friends Arena redan har inlett ett samarbete med Globen och Anschutz (AEG) och att något krig dem emellan inte pågår.

Dessutom, Perslund har redan tvingats säga nej till några stora evenemang.  De har inte passat in i bokningsprogrammet, förklarar han.

Vid Globen växer en ny arena fram och börjar ta verklig kontur. Bygget är försenat, men nu återstår bara sju månader till arenans öppnande och byggprocessen går in på sitt upplopp. Samtidigt snurrar propagandaapparaten allt fortare...

Djurgårdens och Hammarbys hemmaplan

Sålunda vill man från ansvarigt håll framhålla en helt ny upplevelse som åskådare – på första raden på långsidorna kommer besökarna att sitta endast sex meter från sidlinjen. 

Rubriken ljuger. Det är inte fel fotboll för Markus Magnell. Han har ett förlutet som spelare i Tyresö Royal Crowns, linebacker – försvarare med speciell uppgift att stoppa motståndarnas snabba spelare men även attackera quarterbacken - i den första upplagan 1990.

Collegefotboll i Michigan

Han har också spelat collegefotboll på Northwood University i Michigan, USA, i fyra år.

Och som pricken över i:et blev han bara för en vecka sedan utsedd till ordförande i Tyresö Royal Crowns, SM-silvermedaljörer tre år i rad efter ”omöjliga” Carlstad Crusaders.