Årsredovisningarna från allsvenskan är en dyster läsning. Klubb efter klubb har tvingats medge att bokslutet inte blev riktigt vad de de hoppats.

53,1 miljoner kronor saknas för att vågskålarna ska väga lika. Nu gör de inte det, men noteras ska att två klubbar noterade ett överskott. Mjällby med 1 miljon kronor och Brommapojkarna med 174 000 kronor.

Omsätter 1 miljard

De två som har tappat mest är Djurgården, -12 miljoner kronor, och Elfsborg, -10 miljoner.

Det råder inget tvivel om att elitfotbollen har problem – både med pengar och ekonomin. Det ena ger det andra och nu krävs krafttag för att vända en illavarslande trend.

Förändringsprocess

Ett första steg i SEF blir att anlita kommunikationsbyrån Isobar för att utveckla varumärkena Allsvenskan och Superettan. Arbetet startar omedelbart och omfattar både ny varumärkes- och kommunikationsplattform och taktisk marknadsföring.

- Det är ingen akut situation, men vi inser faran och måste vara uppmärksamma på den, säger Kalmars klubbdirektör Svante Samuelsson till FotbollDirekt.se.

Han tror inte att förlusten ska bli så stor som 15 miljoner.

Inte mer än 5 miljoner

- Min prognos är att vi landar på minus 5 miljoner.. Om vi tittar på de två föregående åren så är vi plus 1 miljon första året och sedan minus 1 miljon året efter, nu blir det lite mer, säger Samuelsson.

Svallvågorna har algt sig efter en av tiderna största stormar i svensk hockey.

Med Hugo Stenbecks inträde i Malmö steg temperaturen och penningbeloppen.

60 förlorade miljoner

På ett år gjorde han av med 60 miljoner kronor – och fick tillbaka en sjätteplats i allsvenskan och en turbulens som pågick i två år och avslutades först nu i höstas när förre sportchefen Stefan Nyman och klubben gjorde upp i Nyköpings tingsrätt.

60 förlorade miljoner, då skulle man ju kunna tänka sig att den som förlorade pengarna inte har minsta lust att göra något nytt.

Det är Svenska Fotbollförbundet som har sammanställt ekonomin för 2012 bland de allsvenska lagen.

1.272,1 miljarder är alltså omsättningen, att jämföra med 1.295,4 miljoner året innan. Och på sista raden, dvs resultatet  blev det ett underskott om -24,6 miljoner mot ett överskott om 5,8 miljoner kronor för 2011.

Minskat eget kapital

Noterbart är att spelaromsättningsnetto visade ett överskott på 14,1 miljoner, men det är blygsamt jämfört med 95,4 miljoner för 2011.

Rörläggaren har tillhört Nätverket, MFF:s sponsorer, men tar nu steget fullt ut med exponering på matchdressen.

Saknat sponsor

MFF har haft ett högt pris på matchtröjans bröst och inte prutat på priset. Därför har det saknats en sponsor här när inget företaget velat betala.

- Det känns det nu jättebra. Det är ett lokalt företag som delar vår värdegrund – så vi är mycket nöjda, säger Per Nilsson till fotbollskanalen.se.

Priset för tröjsponsringen lär ligga runt 8 miljoner kronor.

Friends Arena och Tele2 Arena innebär att motståndarna kommer att åka till huvudstan med en speciell känsla. De får spela och uppleva två arenor som uppfyller det mesta av dagens krav.

Och just det, villkoren för fotbollen, diskuterades ingående vid konferensen Fotboll & Pengar som bjöd på en skärskådning av fotbollen i ekonomiska termer och det gällde allt. Från det som utspelas hemma i Sverige till internationella betraktelser.

Halmstads BK återkommer i år i Allsvenskan och nu krävs mera pengar. Därför var Gyllene Tiders initiativ välkommet.

"Man kan hålla på två klubbar"

”Kan man hålla på både Djurgården och AIK? Kan man hålla på både Manchester City och Manchester United? Milan och Inter? Tja, varför inte? Gyllene Tider kan!”, skriver bandet i ett pressmeddelande.

Bandets logga kommer att finnas på de båda lagens matchdräkter. HBK ska spela med ett rött Gyllene Tider-emblem och Halmias med ett ett blått på sina ryggar.

PokerStars fortsätter att knyta allt tätare band med sportens värld. Lagom till den allsvenska upptakten presenterar världens största pokersajt en sponsringsnyhet för Sveriges fotbollssupporters.

Gratus buss och penningpott

Den 12 mars startar gratistävlingen SupporterResan, som ger de allsvenska supporterföreningarna chansen att tävla om en gratis fullstorleksbuss till varje bortamatch under hela säsongen.

La Liga, förstås, eller? Den spanska ligan via flaggskeppen Barcelona och Real Madrid toppar IFFHS lista före Premier League.

Zlatans Serie A hamnar inte bättre än på sjunde plats. Brasilien, Portugal, Frankrike  och Tyskland rankar högre.

IFFHS adderar poäng från alla tävlingar som har samlats in av de fem högst placerade lagen i varje liga.

Här är Tio i topp:
1. Spanien
2. England
3. Brasilien
4. Portugal
5. Frankrike
6. Tyskland
7. Italien
8. Argentina
9. Holland
10. Chile

Analytiker vid revisionsbyrån Deloitte har för BBC samlat fakta runt de internationella övergångarna. Omsättningen totalt är 33 procent högre än i fjol. De fyra engelska toppklubbarna Manchester Unitted, Manchester City, Arsenal och Chelsea har var och en köpt spelare för en halv miljard. Men allra värst var Paris SG som har satsat 700 miljoner kronor.

Nya ägarna, Qatar Sports Investments som köpte 70 procent av klubben från Colony Capital för 50 miljoner euro, skyr inga medel och inte mindre än åtta namnkunniga spelare har värvats.

Norrmannen Idar Vollvik vill nu diskutera en affär med Svenska Fotbollsförbundet.

Lagrell träffade Vollvik

I februari i fjol fick uppgifterna näring första gången. I augusti var det dags igen. Jodå, nog ville Vollvik allt köpa allsvenskan och han var beredd att betala stort.

Då, till skillnad mot första gången, fann Lars-Åke Lagrell och förbundets generalsekreterare, Mikael Santoft skäl att ändå träffar norrmannen som ville nå en omfattande marknadsföring via fotbolls-Sveriges främsta serie.

Nu är han tillbaka i rubrikerna och Vollvik upprepar:

43 000 fler åskådare jämfört med premiären 2010 ger allsvenskan en skjuts från start. Och fotbollsfolket tar varje tillfälle som erbjuds för att både få PR och gjuta mot i varandra.

Här är förklaringarna

Nu finns det bakomvarande förklaringar – en senare start och därmed bättre väder och åtminstone delvis bättre planer, men framför allt ett stockholmsderby som lockade 30 000 besökare. Minns bara i fjol när Djurgården tvingades spela inför tomma läktare.

- Den egna fotbollsfamiljen borde känna till det här, sa sponsringschefen Johan Lindvall och kunde lika gärna ha ifrågasatt Bosse Johansson, ordförande i Svensk Elitfotboll.

Sur på diskussionen

Det är klart att han känner till ägarförhållandet och beroende av förbundet, likaså att Svenska Spel redan har en kontroll här.

Det har de betalat för och det är pengar som kommer de allsvenska klubbarna till godo. Även till Elfsborg, där Bo Johansson är ordförande.

- Vi äger rättigheterna till allsvenskan till och med 2014, förtydligar sponsringschef Johan Lindvall.

Kalmar FF kan ändå luta sig mot det egna kapitalet som är 62,7 miljoner kronor. Det är KFF, Malmö FF och Elfsborg som har det bra ställt i allsvenskan. Men…

Naturliga förklaringar

- Publikbortfall, sämre sportsliga resultat och ett par mindre lyckade värvningar är orsaken, förklarar klubbchef Svante Samuelsson i tidningen Barometern.

Klubbens årsmöte gick snabbt, det var avklarat på 40 minuter, men ett snabbt konstaterade är också att klubben inte vill uppleva ett sådant här förlustår till.

Bara fyra dagar efter avslöjandet att Malmö FF hamnar på ett underskott på 30 miljoner kronor framkommer att Djurgården också tappar enorma belopp.

En devalverad spelartrupp

Den 10 mars är det medlemsmöte i klubben och då har de ansvariga inget annat val än att erkänna att det saknas runt 13 miljoner, lika mycket som i fjol.

Det har kostat för mycket att driva verksamheten och där finns merparten av underskottet, dvs 12-13 miljoner, enligt Sport-Expressen.

Svensk Elitfotboll har tagit hjälp av JKL Group, som är rådgivare inom strategisk kommunikation. Byrån har gjort en utredning åt SEF och det har i sin tur resulterat i ett omfattande åtgärdsprogram.

Sju år hos Uefa i Genéve

Det är här som Lars-Christer Olsson har kommit in i bilden. Hans erfarenhet är omfattande. 1990 blev han generalsekreterare på SEF och var där i drygt ett år innan han 1991 erbjöds samma befattning på Svenska Fotbollförbundet. Lars-Christer Olsson var generalsekreterare på förbundet i nio år.

Allsvenskan inleddes med vinterplaner och publiken var inte ett dugg lockad. De första fyra omgångar hade 42 procent färre åskådare än 2009. Snittet för året stannade slutligen på 6 518 åskådare per match, den sämsta siffran på 2000-talet.

Intensiv diskussion

- Det här duger inte. Det måste ske något radikalt, tycker alla allsvenska klubbar, men oenigheten är stor om lösningen.

Fotbollsförbundets ordförande, Lars-Åke Lagrell, skrev själv här på Idrottens Affärers sajt om mötet med Vollvik och att hans förslag var intressant. I dag finns inga förutsättningar kvar.

Gamla skattskulder

En skatteskuld besvärar Idar Vollvik, enligt norsk media. Skattemyndigheterna i Bergen har hotat med tvångsförsäljning av Vollviks och hans frus bostad för att samla in skatteskulder på 17 miljoner. Ett belopp som via ränta bara växer i i storlek.

- De har otroligt låg intäktsnivå och tappar konkurrenskraft successivt.

I genomsnitt har 1 000 åskådare försvunnit per match och totalt har de skandinaviska klubbarna förlorat närmare en miljard kronor under de två senaste åren. 

Rapporten bevisar nedgången

Anders Olshov, själv fotbollsintresserad men också chefsanalytiker vid Öresundsinstitutet som är specialiserat på samhällsekonomiska analyser, presenterar en alarmerande rapport.

- Det här är ett i idrottsvärlden unikt projekt. Vi är stolta och glada kring samarbetet med TV4-Gruppen och Svenska Spel, säger Tommy Theorin, generalsekreterare i Svensk Elitfotboll.

TV4 får nyhetsbilder

Klubb-tv innebär även att TV4-Gruppen och Svenska Spel får exklusivt tv-material och tillgänglighet till de allsvenska klubbarna.

- Det här ger oss nya möjligheter att fördjupa samarbetet med svensk fotboll och förbättra bevakningen av klubbfotbollen, såväl på våra sajter som i våra sportkanaler, säger Hans Pekkari, sportchef TV4-Gruppen.

I dag är han uppe i 109 landskamper och betecknas som en av de bästa spelarna som inte har flyttat utomlands.

Är han också den högst betalde?

61 372 kronor i snittlön

För frågan är vad Elfsborg kan ha erbjudit sin trotjänare. Vid en genomgång av den allsvenska genomsnittliga spelarlönen 2009 uppgick den till 61 372 kr/månad vid tolv månaders anställning och antaget 24 spelare i snitt per allsvensk spelartrupp. Att jämföra med 58 073 kronor året innan.

- Man kan konstatera att finanskrisen till sist även hunnit ifatt oss, konstaterar MFF:s vd Pelle Svensson på klubbens hemsida.

- Intäktstappet beror på såväl mindre sponsor- och publikintäkter än beräknat, som minskad efterfrågan på konferenser och evenemang i Swedbank Stadion.

Styrelsen ville inte vänta

Nu ska kostnaderna för externa tjänster minska och dessutom ska verksamheten omorganiseras för att sänka kostnaderna för personal och driften.

En åskådare gör av med i snitt 150 kr (biljett, någon dryck och/eller tilltugg) vid en allsvensk fotbollsmatch.

De 14 inledande omgångarna i fjol lockade 933 817 åskådare mot 665 522 personer i år.

Det saknas 268 295 åskådare.

Redan kärvt hos klubbarna

Förlusterna svider rejält hos klubbar som redan har märkt av en minskad sponsorförsäljning och en svår motvind från omgivningen.

Intresset har minskat i takt med negativa reaktioner från publik och media. Ser man allsvenskan som en produkt har värdet minskat avsevärt.

Allsvenskan lockar inte längre, det märks på många sätt. Färre åskådare, mindre uppmärksamhet, och inte minst medias lägre prioritering – det handlar allmänt mera om problem än möjligheter.

Trelleborg enda laget med plus

Det här slår hårt mot klubbarnas ekonomi. Det om något skapar reaktion.

Som när bara 2 462 åskådare såg Gefle IF-Örebro i Gävle. Ändå var det bra väder och hemmalaget har dessutom varit framgångsrikt i upptakten av serien.

- Att det blir så när man startar i mitten av mars är ganska förväntat. Dessutom hade vi otur att vi samtidigt hade den kallaste vintern i mannaminne, säger Gefles ordförande, Leif Lindstrand.

Hans klubb har tappat cirka tusen åskådare per match sett till budgeten och här uppstår ett underskott som blir svårt att hämta igen. Leif Lindstrand är besviken trots att han tidigt insåg att det olyckliga med en sådan tidig start.

Totalt blir det minst 40 matcher från den allsvenska säsongen 2010. Måndagar, onsdagar och söndagar gäller i huvudsak som sändningsdagar. Det blir också en utökad satsning med kameror på nya positioner - länkkamera och kameror i omklädningsrummen. Tittarna kommer närmare inpå spelarna, tränarna, förberedelserna och spelet.

I anslutning till matcherna blir det också sammanfattningar med mål och händelser från övriga matcher.

Här är tv-matcherna från de 14 första omgångarna:

Vissa klubbar har det ändå rätt bra, som Malmö, Kalmar, Göteborg, Häcken, Elfsborg och även Örebro. Men exempelvis Halmstad har gjort sin största förlust någonsin, Trelleborg räddas av finansmannen Rune Anderssons gåva på 6 miljoner och Djurgården tvingades redovisa ett underskott på nära 13 miljoner för 2008 och fjolåret kan bli ännu sämre.

Sälja de bästa och tjäna pengar

Spelare får gå liksom kanslianställda och personer knutna till laget. Alla klubbar har också det gemensamma att de hoppas på lukrativa spelarförsäljningar. Det räddar det ekonomiska slutresultatet.

Sportbladet har granskat löneligan i allsvenskan. Samtidigt bör framhållas att sådana här jämförelser kan halta ordentligt. Sättet att ersätta en spelare är många, allt från signon-bonus, regelrätt lön och pensionsförsäkringar.

Men med 3,5 miljoner kronor toppar Djurgårdens Prince Ikpe Ekong bäst betalda spelare under 2009. Djurgården har för övrigt tre spelare på topp tio-lista.

Här är de tio främsta på Sportbladets lönelista:

1. Prince Ikpe Ekong, Djurgården, 31 år.
Årsinkomst: 3 502 066

2. Anders Svensson, Elfsborg, 33
Årsinkomst: 2 339 422

Linus Klasen gjorde ett drömmål, men efter Södertäljes förlust mot Frölunda på torsdagskvällen hotas SSK av nedflyttning. En degradering innebär att åtskilliga miljoner och spelare försvinner.

I SSK, precis som i Rögle, är man väl medvetna om det här. Slutspurten på säsongen avgör allt och går det snet blir det ödesdigra konsekvenser.